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北京提振消费阶段性成果显现

作者: 广州旅游 发布时间: 2020年04月10日 05:14:37

  春天的脚步声正在接近北京。北京70家企业销售额平均增长30%,餐饮店到店消费提升66%,酒店及周边游消费提升33%,多家大型商场人流量恢复五成左右……一系列好消息指向同一个结论:北京的消费市场正在逐渐回暖。同时,北京的一系列政策和措施也正在催化着消费市场的升温,特别是由北京市商务局主办的“防疫保供网上行”促消费活动自3月18日启动以来,在包括“消费券”在内的各项促销举措带动下,参与活动企业销售额增长明显。

  企业销售现明显增

  “防疫保供网上行”促消费活动自3月18日启动以来,300多家商超、电商、餐饮、快递外卖、外贸、生活性服务业企业参与,推出了消费券、特价优惠、打折促销、团购促销等十余种活动,活动通过微信朋友圈、微网站、参与企业APP等多种渠道推送活动详情和优惠信息,鼓励线下企业线上直播卖货,吸引了大量消费者在线上购买产品和服务。

  活动组织实施以来,在包括“消费券”在内的各项促销举措带动下,参与活动企业销售额增长明显。活动第一周,重点监测的70家企业平均增幅达30%。主打扶贫类产品的古丽人家借力活动,打通线上销售渠道,销售额增长达116.67%;北京邮政销售额环比增长81.24%;苏宁在活动期间开展“春季家装家电节”,实现销售1.27亿元,当周销售环比前一周增长276.96%,较“3·15大促”销售增长53.32%;国美通过消费券、直播带货、与厂商合作让利等多种形式促销,销售额环比前一周增长50%;北京顺丰小当家、宝贝格子、西单商场西单店等销售额环比增长均接近50%,促消费活动对企业销售带动明显。

  值得一提的是,活动期间推出的8.5亿消费券切实让利北京消费者,以真金白银带动了消费。其中,国美面向北京市民通过国美App/美店发放1.2亿元专属消费券,实现“一券线上线下通用”,对一线医护人员、社区工作者还推出了可翻倍领取消费券的关爱措施。目前已发放消费券7.2万张,其中3.1万张已投入使用,带动消费近2亿元。北京苏宁在京发放3000万元消费券,已全部被消费者领取,实际使用超过5000张,实现销售7500多万元。京东联合众多品牌提供15亿元京东消费券,其中7亿元面向北京消费者分阶段发放,第一阶段重点覆盖3C家电、超市百货、防疫护理等品类。

  另外,参与活动企业通过直播带货的方式,销售额增长明显。其中,国美通过直播带货的形式进行促销,仅在3月28日晚7点直播3小时销售额即破亿元;北京邮政3月15日-4月1日期间,在乐直播平台对《中国加油 中国必胜》产品进行了4场直播,共计销售5863册,累计形成销售额174万元;北京首创奥特莱斯在疫情期间组织了多种主题的直播带货,直播销售额共计20余万元。

  市场出现全面升温迹象

  从各大平台近期公布的数据看,复工复产后的京城对消费的热情开始出现反弹,无论是商场、餐饮还是文化类消费,都出现了不同程度的增长。

  北京商报记者近日走访北京朝阳合生汇、北京荟聚中心以及西单大悦城(行情000031,诊股)等商场发现,客流已经明显增加。据北京朝阳合生汇方面表示,客流已经可以达到原先的一半左右,北京荟聚中心方面也表示,工作日的客流恢复到疫情前约三成,周末则为1/4,营业额则恢复到疫情前的四成。

  4月7日,阿里巴巴发布的一份有关北京的消费指数报告显示,进入4月,北京3万商家为消费者发放了超500万份优惠券,北京餐饮店到店消费提升了66%,电影、旅游等领域的预售模式更是不断释放消费热度。同时,出行热度也在持续升温,早高峰、晚高峰的拥堵率分别上涨了2.4%、6.3%。

  在支付宝上,北京餐饮店到店消费提升了66%,口腔医美等健康消费翻了5倍多。而电影、旅游等领域的预售模式,一方面满足了人们“身未动、心已远”的期盼,另一方面也帮助这些产业逐步从疫情中恢复。指数报告显示,北京酒店及周边游消费提升33%,多家电影院在支付宝上开启超长核销期预售票,整体销量提升了30%以上。

  北京市民积蓄的消费需求正汹涌爆发。高德地图统计了4月1日晚6点下班后的搜索指数,北京地区搜索量涨幅最大的TOP 5分别是休闲娱乐、美食、运动健身、景点和购物。同样,据夸克数据显示,复工后高端商场SKP的搜索量提升了30倍。

  过去一周,北京地区包括医美、体检、口腔、疫苗在内的消费医疗产品和医疗服务的搜索量增长接近一倍。线上预约数据的活跃,同样提振了线下商家的运营信心。目前,阿里健康(港股00241)和天猫平台的二类疫苗预约接种量已恢复到春节前经营水平,体检预约量恢复到节前的七成,越来越多的商家和体检机构开始拉起卷帘门迎客。

  适应新消费企业练内功